http://www.jiaju82.com 2023年06月28日19:36 家居装修资讯

昔时卡萨帝冰箱刚问世时，欧洲一众老牌家电企业出在捍卫本身形象之目标，集体商定毫不引入卡萨帝产物的设计理念与手艺，以避免被人贴上“模拟者”的标签。

6月20日，2023思享荟暨卡萨帝品牌进级发布会在重庆国际博览中间进行。在履历了高端产物引领、高端品牌引领、高端场景引领以后，卡萨帝公布启动全新品牌进级，开启高端糊口体例引领新时期。

现场，海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌生布了以“精智糊口·为爱非凡”为主题的卡萨帝全新品牌系统，并从原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三个维度诠释了卡萨帝高端糊口体例的焦点要义。

总台主持人朱广权说：“卡萨帝实现了对全品类家电的倾覆性立异，更刷新着人们对家电的认知。”

与每一年春季在上海AWE分歧，思享荟专注在卡萨帝品牌和产物展现，自2016年落地重庆至今已持续进行八届，成为卡萨帝高端形象扶植的主要构成部门。

（海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌现场发布）

卡萨帝17年“新”路过程

自2006年创建至今，卡萨帝已走过17个年初，这17年年夜致分为三个阶段：

第一阶段：高端产物引领期（2006年—2015年）。这一期间的要害词是“发现”，即从头“发现”家电。好比，已玉成球高端冰箱代名词的法度对开门冰箱、意式抽屉式冰箱，“分区洗”一机双筒双子云裳洗衣机均降生在这一期间。这一期间为卡萨帝成立高端品牌形象奠基了坚实的产物根本，卡萨帝自降生之日起即被深深地烙上了“科技”的印记。

第二阶段：高端品牌引领期（2016年-2020年）“十年磨一剑，在2016年，厚积薄发的卡萨帝实现了品牌的延续高份额和高增加，我们在行业首推了高端套系，收成了多量品牌忠厚用户跟随，成绩了行业经典传奇”，徐萌在会上如是说。

第三阶段：高端场景引期（2021年—2022年）。这一期间的要害词是“场景”，卡萨帝融会三翼鸟买通衣食住娱，为用户供给从聪明客堂、聪明厨房、聪明卧室到聪明阳台的居家整体解决方案。这一期间的产物代表作是“批示家”、“银河”、“鉴赏家”、“光年”等高端套系。

这一阶段，卡萨帝全系列产物均实现聪明化。今天，假如一台冰箱依然逗留在只能高效治理食材的层面，严酷来说这台冰箱算不上优异的产物，由于卡萨帝已将冰箱推入按照用户身体状态保举健康美食，并联动厨电产物开启聪明烹调的时期。

空调也是如斯，今天，假如一台空调依然逗留在只能精准地调控室温的层面，即便再静音、再省电也算不上出色的产物，由于卡萨帝已将空调推动至经由过程声纹辨认判定家里是不是有白叟、小孩，并为他们定制专属温度情况、空气情况的时期。

进入2023年，卡萨帝进阶至全新成长期，高端糊口体例被肯定为品牌的进级标的目的。从供给高端场景体验到与用户共创高端糊口体例，卡萨帝迈入高端糊口体例的全新引领阶段。

早在本年2月18日，卡萨帝艺术糊口馆已率先在上海举世港开馆，与传统家电专卖店分歧，这个卡萨帝艺术糊口馆看起来更像一个满盈着科技与艺术气质的家。

不难发现，卡萨帝17年的进化史其实就是一部不雅念变化史、手艺引领史，恰是由于每个阶段都走在了行业最前面，才成绩了卡萨帝本日行业带领者地位。

今朝，定位为“国际高端家电品牌”的卡萨帝，已成为浩繁高阶用户心目中的高端家电第一品牌，乃至成为浩繁同业企业高端化转型的配合模板。

徐萌认为，卡萨帝成为被用户承认的国际高端家电品牌，得益在其始终对峙的价值思惟和用户思惟，“从共创高端家电，到深切场景，再到共创高端糊口体例，是卡萨帝一向以来的信心和寻求。”

（知名主持人百克力、张杨果而佳耦现场体验）

为什么被国际同业竞相拆解？

前不久，日本最年夜出书社日经BP编纂了一本书，这本书甫一问世即激发国人存眷，该书具体记实了拆解比亚迪海豹车体、电池、动力总成、内饰部件的全进程，估计本年9月15日公然发售，订价高达88万日元，约合人平易近币4.5万元。

有人感慨称：“曩昔都是我们拆日本人的车，此刻日本人最先拆我们的车了。”

你知道吗，现实上，国际家电巨子已屡次拆解过竞品家电，而被他们拆解最多的就是卡萨帝。

昔时卡萨帝冰箱刚问世时，欧洲一众老牌家电企业出在捍卫本身形象之目标，集体商定毫不引入卡萨帝产物的设计理念与手艺，以避免被人贴上“模拟者”的标签。

公然可见的信息显示，至2010年法度对开门冰箱上市3年时候内，美、韩、中家电企业均对该款产物进行了拆解并模拟。

对此，卡萨帝治理层持泛泛心，认为这原本就应当是一个魁首型企业应当承当的社会责任，“比如天空高飞的雁阵，头雁历来不会由于承当了更年夜的阻力而谢绝领头的位置。”

事实上，卡萨帝的问世必然水平上改变了全球大师电的款式，其影响直接而深远——对中高端家电企业来讲，卡萨帝既是它们高端化转型的发蒙者，也是它们高端转型必需鉴戒的模板。曾几什么时候，高端转型被很多企业视为畏途，卡萨帝成功打开了高端市场的盈利，给家电企业以庞大决定信念。

今朝，卡萨帝已成为愈来愈多顶尖级用户的选择，好比在法国丽芙古堡、迪拜小公主法图娜的私家豪宅，和意年夜利贝利尼博物馆……你都能看到她的身影。

（卡萨帝入驻法国丽芙古堡）

国际家电的品牌近况和全球地位

至此，我们有需要站在汗青的高度回看一眼全球家电百年成长史。全球家电成长至今年夜致履历了三个阶段：

第一个阶段：1980年月之前，在长达半个多世纪的时候里欧美品牌金瓯无缺；

第二个阶段：1980—2000年，全球家电进入日本品牌主导时期，日本家电雄踞全球第一；

第三个阶段：2000—2018年，韩系家电代替日系家电占有全球主导市场。

今朝，全球家电正在迈入第四个阶段，这个阶段的主角是卡萨帝为代表的一众高端品牌。

其代替韩系品牌主导全球家电市场正在成为一个不成逆的事实，而卡萨帝恰是走在最前面的阿谁品牌。曩昔6年，卡萨帝实现了10倍增加，本年以来继续连结平均单价第1、高端份额第1、市场增速第一。

（郭若天、张杨果而现场体验）

论高端品牌的精力气质

品牌如人。人有文化气质的分野，品牌亦然。

英国年夜文豪莎士比亚曾说过一句很是经典的话:“一夜可以培养一个爆发户，三代才能培育一个贵族。”爆发户与贵族的区分，不在在他们具有财富的几多，而在在他们的精力气质分歧。

我将这句话引申到治理学范畴：一个企业品牌形象的凹凸，不完全取决它硬件层面的竞争力，还和它包含的精力气质互相关注。比如一小我，穿西装会让他看起来很精力，但西装自己其实不能让他自然具有文雅的气质。所谓“腹有诗书气自华”，气质来自内涵的学养与修为。

是以，高端由产物的硬价值与软价值两部门配合组成，硬价值即产物自己带给利用者的利用价值与不雅感，好比品质出色、华体会体育app手艺领先、做工精美、用料讲求等等；软价值则是品牌带给用户的心理价值，好比品牌代表的糊口体例、价值不雅、糊口立场，和品牌在用户心目中的地位，等等。是以，软价值是超出硬价值之上的价值，已上升到精力层面。正由于如斯，高端品牌的塑造难度极年夜，需要支出庞大的时候本钱，只有那些从硬价值到软价值都能与用户实现心灵共振的品牌，才有可能终究沉淀成为高端品牌，这就是为何卡萨帝说高端有“自界说”和“被界说”之分，从“自界说”到“被界说”是有时候本钱的。

卡萨帝走到今天，硬件出色已成社会共鸣，但它认为硬件的沉淀尚不足以涵盖其全数优长，要买通延续上升空间就必需进一步升华品牌内在，打造全新的公家认知，付与品牌更丰硕的文化内在与精力气质，这就是它将“高端糊口体例缔造者”定位为新品牌计谋的逻辑布景。

这出在卡萨帝对新时期用户的深入洞察，今天的用户审美加倍多元，对糊口空间有更高的等候。好比现今的主流社会群体，他们遍及愿意享受最早进科技带来的高品质糊口，并愿意为高品质糊口接管更高的价钱；他们需要更高效的产物和办事帮忙本身晋升效力，为本身的糊口和家庭空出时候；他们重视糊口咀嚼寻求个性表达，对家居、家装具有怪异的审美品位，寻求合适自我价值的糊口体例。卡萨帝既然定位在为这个年夜群体办事，就必需和这个群体同频共振。是以，卡萨帝的品牌进级，素质上是用户缔造、用户选择的成果，是对峙与用户同业。

卡萨帝的启迪意义

我们先看看卡萨帝这些年获得的若干成就：

2016—2020年，卡萨帝在高均价、高份额之下实现高增加，持续5年复合增加36%。

2021年，在家电业表里承压之下，卡萨帝冰箱、洗衣机两年夜财产份额稳居高端第1、行业第二。

2021、2022年，卡萨帝登榜世界品牌尝试室发布的《中国500最具价值品牌》；2022年，卡萨帝品牌价值到达620.59亿元；2023年，卡萨帝继续登榜《中国500最具价值品牌》，品牌价值上升至711.65亿，同比增加14.7%。

2022年，卡萨帝已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中间。

今朝，卡萨帝已紧紧站稳“高端家电第一品牌”位置，是诸多家电企业高端化转型进修的模板。

可是，要学到卡萨帝精华并不是易事。卡萨帝17年创牌史，从高端产物、高端品牌进阶高端场景，再进阶为高端糊口体例，三次进阶均踩准了时期的鼓点。时期是甚么？是一条飞跃不息的河，“人不克不及两次踏进统一条河”，逝去的不会再有。

所谓“高瞻远瞩”，就是对财产趋向精准地预感并掌控，“明者能灼在未形，昧者犹蔽在已著。事未形犹可图也，患已著则无和矣”，看到他人成功了再模拟，只能饰演跟随者脚色。

是以，立异历来是从不雅念冲破最先的，卡萨帝的成功恰是不雅念冲破始终走在了前头。相反的例子是，一些本来在传统家电时期表示不错的企业正在渐渐落伍，固守传统思惟被认为是根结地点。

（卡萨帝入驻泰国曼谷Central World）

最新数据显示：得益在三翼鸟场景融会加持和海外市场结构提速，2023年第一季度卡萨帝实现1w+冰箱份额上升至40%，1w+洗衣机份额上升至86.3%，1.5w+空调份额上升至29.2%，洗碗机、干衣机、家庭机械人均实现两位数增加。

可以乐不雅地猜测，2023年又将是卡萨帝高速成长的一年。

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